打造城乡融合发展示范区，是省委赋予随州重大的政治任务和新的使命责任，是随州高质量发展的现实需要，也是随州人民追求美好生活的共同期盼。随州是国家历史文化名城，文化是这座城市最深沉厚重的力量，是随州人最引以为傲的荣耀，更应以文化高地涵养气质神韵，以文旅融合夯实城市发展后劲，全力打造近悦远来的“汉东明珠”。

　　一、借鉴先进经验，增强城市吸引力

　　引爆随州网红城市效应。2021年5月份，关于山东西南小城曹县的短视频在某平台曝光量超过5个亿，“曹县”成为现象级互联网话题，当地的棺材、汉服、舞台服装等优势产业也随之引发热烈讨论。在眼球经济时代，流量也是资本，关注也是资源，一个地方一旦成为网红，知名度必然会大幅提升。对于随州这样低关注度的城市，学习曹县经验，打造现象级热点，创造流量，增强城市关注度，对于发展文旅、招商引资、带动产业发展都能有所助益。

　　打造随州城市主题曲。城市主题曲体现城市特色，是一座城市的缩影。2021年，歌曲《漠河舞厅》的大火使众多网友通过抖音直播围观漠河风光，也使“漠河旅游攻略”搜索热度短期上涨了166%，这首歌让漠河市吸引无数目光。西安城市主题曲《西安人的歌》和成都城市宣传曲《成都》，对当地城市形象的传播起到了重大作用。媒体评价一首歌使一个人爱上一个城，一首歌火了一个城。短视频时代，一座城市的爆红，不过一首歌的时间，城市宣传歌曲的宣传效果之佳值得随州借鉴。

　　塑造历史文化名城形象。利用城市形象识别系统(CIS)打造随州历史文化名城形象。CIS包括城市精神识别系统、城市行为识别系统、城市视觉识别系统和城市空间环境识别系统。尤其是建立历史文化名城城市形象视觉识别体系，将有利于彰显随州浓郁的历史文化氛围、凝聚随州城市形象核心，对于指导城市经营、建设、管理、形象推广等工作都具有重大战略意义，也是当今城市软实力竞争的一个重要聚焦点。

　　二、整合借助资源，扩大文化影响力

　　借助国内外传媒渠道，传播随州优秀传统文化。学会借船出海、借力发力，如韩国歌曲《江南Style》的全球爆红，离不开韩国娱乐经纪公司运作和推广、欧美大牌明星连番转载力推和口碑营销。优秀传统文化作品在互联网时代能否成功传播，取决于传播媒介能否使之为广大受众所知晓，要借助国内外强势传媒渠道，从渠道上“引爆”人们的从众心。

　　创新文化表现手法，融入国际化语境。要重视不同文化之间的交往与互动，把握文化交往层面的跨文化传播特性，准确传递城市品牌与文化精神。如《炎帝大歌》旋律古典悠扬，意境空灵不俗，目前这首歌主要在寻根节唱颂仪程中较多演唱，可推出由国外著名古典跨界歌唱家演唱的英文版本，再通过全球推介，以此获得不同文化背景人对炎帝文化的认同，扩大炎帝文化影响力。

　　统筹政府与市场力量，打造城市文化品牌。城市文化品牌凝聚着城市独特的价值理念、审美情趣以及知名度、美誉度和信誉度，能够有效吸引人流、物流、资金流和信息流。因此要通过政府和市场的双重力量最大限度地整合文化资源，将其转化为文化品牌，拓展文化市场发展空间，扩大城市的影响力和感召力。一要打造文化品牌必须建立联动机制。要建立起政府、企业、社会的联动机制，要调动和发挥各类主体的积极性，在各项创造、生产和活动中融入文化因子和质量意识，共同推动文化品牌建设。二要加强“运营”管理放大随州文化品牌的“光环效应”。可以聘请国内外专业化文化品牌运营公司，通过专业化的品牌打造、管理和宣传推介，持续增强随州城市文化品牌的影响力和辐射力，最终实现从卖产品到卖文化品牌的转变。三要创新理念，打造随州文化品牌体系。通过创新来建立“城市文化菜单”，打造名节、名报、名刊、名团、名社、名馆、名作，以形成多样化的随州文化品牌体系。如随州独特文化资源所形成的节庆文化品牌“寻根节”，目前在国内具有一定的影响力，从过去14年的寻根节活动设置来看，除了拜祖大典这个固定活动之外，一般都会设置如炎帝文化论坛、炎帝神农文化庙会的子活动，可以借助寻根节这个平台，设置与编钟文化、曾随文化、红色文化、隋国文化相关的子活动，如编钟音乐节，曾随文化论坛，红色文化旅游推介会等，打造随州文化品牌体系。

　　三、创新方式方法，提升文化创造力

　　大力实施文艺精品工程。一方面要发挥政府在文艺作品创造中的作用。通过对随州本土历史文化的挖掘与整理、保护与传承，采用签约创作、招标创作、跨地联手创作和联合攻关创作等文艺创作新机制，组织创作生产更多体现随州历史文化的精品剧目、优秀文艺作品。另一方面是要善于利用民间网络内容创作能力。随着互联网上用户生产内容（UGC）蓬勃兴起，创作门槛极大降低，传播途径日益便捷，文化创意愈加迸发，很多优秀网络作品成为影视改编、商业传播的重要源头。通过与优秀网络内容创作者的合作，引导其网络文学、视频、游戏等创作中人物、故事、地域、场景等设定要素使用随州本土历史文化元素。

　　加强历史文化与科技紧密结合。在历史文化名城建设中，要善于发挥高新技术在传承利用历史文化方面的重要作用，尤其是借助“互联网+”、人工智能、云计算、大数据、3D打印等新技术，让文物活起来，让历史说话，让文化说话，不断通过现代技术激活历史文化来满足人民对美好生活的需要。

　　推进历史文化与文化产业融合。把握文化产业关联性广、渗透性强、黏合度大的特点，深挖“历史文化+”的各种可能性，创造性地开发既融合历史文化又符合现代审美和需求的产品智造、旅游餐饮、传媒娱乐、研学教育等新业态。如可依托湖北省高校工业设计、工艺美术、视觉传媒相关专业力量密集的优势，打造文化IP，使随州本土文化元素跨界到诸如文创设计、传媒娱乐等知识密集型产业领域；如推动随州的本土博物馆进入全国博物馆文化创意产品开发试点单位，通过博物馆知识产权作价入股等方式投资设立企业，从事文化创意产品开发经营；如打造体现随州本土文化特色的主题公园。通过严谨的市场调查和科学分析，充分挖掘地方文化、传统文化、红色文化，采用高科技手段和文化包装产品，导入大型娱乐节目表演和动态参与项目，实施标准化管理打造体现本土文化特色的主题乐园或公园。

　　（作者系澳门永利集团官方入口 政工科教师）